美誉放弃IPO 太受中国资本青睐成主因?
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   根据澳媒的最新报道,澳洲第二大葡萄酒集团美誉(Accolade Wines)大股东3月6日确认,已做出最终决定,取消IPO。澳媒称背后的原因源于中国资本市场的青睐以及英磅大跌所引发的冲击波。

  

   有业内人士向酒业家记者表示,去年年底就听闻美誉要终止IPO计划,这一决定背后有很多因素,但并不意味着这就是美誉的转折点,美誉将来要走向何方还需要经过时间的检验。也有业界人士认为,美誉这次取消上市是想先做大做好,因为美誉近两年在英美两地的市场表现并不如意。

  

   美誉是澳洲第二大葡萄酒集团,仅次于富邑集团。美誉旗下品牌有夏迪(Hardys)、利星翰(Leasingham)、Banrock Station等,其中夏迪是英国最畅销的葡萄酒品牌。2016年9月,持有美誉80%股份的CHAMP宣布美誉IPO计划,并聘请投行筹备上市。

  

   此前英国、欧洲是美誉的主要市场,支撑起美誉一大半的销售额,不过去年英国脱欧、英镑大跌,对美誉造成了不小的冲击。

  

  

   美誉逐渐将视线转向中国市场。2016年,美誉就与酒仙网、深圳南宇兄弟投资有限公司和南浦(天喔国际控股有限公司)在内的中国多家知名经销商达成战略合作协议,在产品采购、销售、品牌营销推广等方面准备展开深度合作。在产品方面,美誉在中国市场上的定位是中高端葡萄酒。品牌上美誉也持续发力,不断向中国消费者推广其旗下的葡萄酒品牌。

  

   美誉在中国市场上得到了较好的反响,从去年开始销售额就呈直线上升趋势,按照当前的形势来看,这一趋势还将持续下去。然而业界也有人对美誉在中国市场的发展存疑,认为中国市场是美誉的软肋。

  

   关于美誉放弃IPO的原因,CHAMP总裁哈道克对澳媒的解释是美誉目前还不适合上市,因为美誉不仅要在英国市场上进行调整,还需要对收购的精品葡萄酒组合进行整合。澳媒则认为中国买家对美誉的青睐是两大主要原因之一。据澳媒报道,美誉的红酒年产量约3700万箱,尽管起点较低,美誉在中国地区的销售额激增50%以上。

  

   从实际情况来看,一方面美誉在中国的销售额大幅增长,对资本有无限吸引力;另一方面,中国资本市场不断向美誉抛出橄榄枝,哈道克此前在接受澳媒采访时提到,这里面包括中国私募公司及葡萄酒企业。去年10月澳多家媒体称,贵州茅台等中国企业都是美誉资产的追求者。

  

   在葡萄酒贸易商王渊看来,无论是对于美誉还是其他国外葡萄酒厂商而言,中国市场都是一块巨大的蛋糕,相对于欧洲、美国葡萄酒市场的疲软,以及东南亚、印尼等国家等因文化冲突导致的对葡萄酒的低接受度,中国市场成为国外葡萄酒产商唯一的蓝海。

  

   《2016年澳大利亚葡萄酒出口报告》显示,2016年,澳洲对中国葡萄酒出口额增长40%,而中国也成为澳洲最大也最重要的葡萄酒出口市场。

  

   王渊认为,从外部因素来看,汇率与中外贸易的相关政策都是推动澳洲红酒产商进军中国领域的重要原因;就内部因素而言,中国中产阶级崛起,消费主力发生变化,对葡萄酒的接受程度也较高,急速增长的市场需求,加上国产葡萄酒品牌尚处于年轻的状态,这就为国外葡萄酒厂商提供了进军中国市场的契机。

  

   不只是美誉,很多国外厂商都看到了中国市场的巨大潜力,也采取了各种各样的战略。澳洲超市巨头伍尔沃斯Woolworths早在2014年就收购了中国酒类分销商美夏国际酒业;富邑集团则选择与中国酒类连锁店及垂直电商携手,目前富邑集团已与中国1919酒类直供、品尚汇、中粮集团等公司达成战略合作。

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