五粮液出厂价悄然涨一成 年底前不会井喷式反弹
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  中秋临近,沪上沉寂许久的白酒行业悄然生变,高度酒和名贵酒开始出现一定幅度的价格调整。记者了解到,8月中旬五粮液出厂价上调一成,向市场释放回暖信号。业内人士表示,中秋是白酒业销售旺季,微幅上涨不会产生明显影响。

  高度酒沉寂一年方松动

  “飞天茅台的零售价为980元一瓶,五粮液报价为690元。第二梯队中,剑南春的零售价为每瓶458元,水井坊则维持在520元。而洋河旗下的天之蓝去年一度从428元一路下调至398元,近一年时间再无变化。”在上海市虹口区四平路上的一家烟酒专卖店内,销售人员林女士告诉记者,高度酒、名酒从今年年初以来基本没有涨价,一直维持在目前的零售价水平。

  在上海市静安区昌平路上的一家海烟专卖店内,一旁的白酒专柜中,飞天茅台的零售标价为1090元,52度精品五粮液的单价为700元。“价格变化不大,中秋临近销售稍有起色。”销售人员告诉记者。

  “中秋节前价格已经出现了松动,五粮液的单价已经悄悄上涨了50元。”在兰溪路武宁路路口的一家五粮液专卖店内,销售人员告诉记者,随着中秋、国庆长假临近,到年底前或有一定幅度的价格变化。

  “中秋节前,零售、批发的销售总量涨幅约为5%—10%。零售仍较为疲软,批发略有起色。”昌化路上的一家茅台酒专卖店负责人王女士则告诉记者,飞天茅台去年自1200元跌破千元以后,今年以来一直维持在一千元左右的价格。“高度酒市场颇受宠爱的飞天茅台、五星茅台单价最低在950元左右,开票的最低价在980元至1000元。”

  “市场的价格变化总体平稳可控,部分调价或由于8月中旬五粮液悄悄上调其出厂价引起,上浮50元左右涨幅达到一成。”第一食品商品部烟酒专卖相关负责人严荣成告诉记者,目前,所有高度酒、名酒产品中,除五粮液悄然提高出厂价外,其余均暂“按兵不动”,各家酒企在中秋节前仍保持稳定。“限制‘三公消费’的大环境下,白酒以自用消费为主,酒企目前市场战略仍是提升销售为主,提价则为辅。”

  行业回暖渠道信心恢复

  记者了解到,连日来,不少白酒上市公司相继发布其半年报,大部分上市企业的营业收入和净利润均表现出不同程度的上升态势,个别企业则处于下行状态,行业整体呈现“喜多忧少”。

  数据显示,在营业收入同比上涨的企业中,贵州茅台、古井贡酒、洋河股份、衡水老白干等营收涨幅均在10%以上,衡水老白干的涨幅则高达37.56%。泸州老窖、今世缘、青青稞酒等营业收入均表现为微涨。

  在营收和净利润双双下行的上市公司中,五粮液和山西汾酒显得格外醒目。其中五粮液营业收入和净利润与去年同期相比的下降额度分别为3.83%、17.60%。山西汾酒的下降额度则分别为2.35%、22.40%。

  茅台增长了,五粮液下降了。尽管如此,茅五双雄两家的营收,占据18家上市公司总营收的46%还要多,仍然呈现领跑态势。而记者走访沪上多家白酒销售门店后了解到,在实际的零售环节,以自用消费为主的高度酒产品中,上海市场目前五粮液以300元左右的价格优势,销售上微胜茅台。

  业内人士指出,从整体数据可以看出,白酒行业整体在回暖,渠道信心在恢复,经营积极性表现良好。

  年底前不会井喷式反弹

  “正常情况下,每年的中秋就是白酒销售的重要节点,尤其是高度白酒、名酒开始走向市场活跃期。”上海国拍副总裁范干平对记者说。

  范干平表示,近两年来,上海的白酒市场并未真正热销过。“以茅台为例,飞天茅台和五星茅台在上海市场渠道销售中能拿到的最低价在830元到850元之间拿货,并没有呈现过多的上升空间变化。”范干平表示,今年以来,上海市场白酒专卖的货源相对充足,如仅靠个人消费,以期拉动市场呈现火爆几乎不太可能。

  “从五粮液率先上调出厂价来看,今年的白酒市场趋势总体呈现逐步回暖的迹象。但零售中,白酒销售的价格仍相对稳定。加之互联网等销售渠道的扩容,白酒的销售渠道明显增多,市场供应总量充足。”严荣成告诉记者,中秋节前,以第一食品为例,销售量呈现理性增长,而整个白酒行业也暂未呈现井喷式反弹的暴涨趋势。

  “中秋接连国庆,在自用消费为主的前提下,白酒市场特别是高度酒的用户群体基本稳定。”严荣成向记者指出,目前市场上的高度酒、名贵酒中,仍保有一定量的低价库存,市场回暖以去库存后,五粮液等酒企调价才会在一定程度上影响白酒市场的整体溢价。“零售仍和供货看齐,传统的销售旺季到来,销售会呈现增长,但不会过度。”

  范干平表示:“在自用消费为主的前提下,酒业回暖的第一步不应当在价格上予以体现,而应更多地关注白酒品质。”

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